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yhh前锋热水器广告策划案
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前锋电热水器四川市场电视广告策划案

第一部分 市场分析

一、营销环境分析

1、宏观环境分析:

中国经济近几年快速增长, 2009年城镇居民人均可支配收入 17175元,农 村居民人均纯收入 5153元。经济收入的增长加大了人民对物质需求的增长。

2、微观坏境分析:

A 、 国家政策分析

(1) 、家电下乡政策

2009年热水器搭上家电下乡的顺风车,参与全国推广。

(2) 、国家“安全标准”政策

2002年国家开始了 3C 认证,提升了检验标准。中国国家标准化管理委员会 于 2007年 7月 1日颁布了电热水器“安全标准” 。

B 、 行业发展现状

(1) 、产品需求不断扩大,市场总量大

2007年我中国城市居民家庭热水器拥有率为 72.5%,尚未达到饱和状态。加 上老用户的更新,有 48%的城市居民家庭未来 5年内有购买热水器的意愿。 2008年电热水器有 848万台,金额达到 104亿,燃气式有 572万台,有 70亿。

2009年,在整个热水器市场上,储水式电热水器占了 53%的份额,燃气热水 器的市场份额在 30%左右, 太阳能热水器只有 10%的份额, 空气源热泵式热水 器 的份额不足 4%,即热式热水器的份额不足 3%??梢钥闯鱿衷?电热水器占了整 个热水器市场近 56%的市场份额。

(2) 、竞争激烈

目前国内市场存在的热水器品牌多达 100个, 市场割据严重。 其原因主要是 热水器行业在 2000年左右发展起来,形成了相对稳定的市场格局,但是进入门 槛较低且市场需求旺盛,因此出现了众多品牌纷争市场的局面。

(3)、行业发展趋势

即热式电热水器将是未来市场的主流产品。

根据水流的方式不同, 电热水器又可分为 贮水 式和即热式 (快速式) 两种类 型。 随着人们生活水平的不断提高和生活节奏不断加快, 即热式 电热水器 的节能、 环保、 时尚、 美观的需求变得日益迫切。 燃气热水器因煤气泄漏号称生命第一杀 手, 太阳能热水器因影响城市美观而被称为城市垃圾, 贮水式电热水器因体积大 安装不便、耗能等让用户望而却步。

C、 四川市场分析

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